Janna Eltanova: бренд из Шымкента, который возвращает национальный стиль в повседневность

Каждое изделие из коллекции Жанны Елтановой словно хранит в себе казахскую нежность и красоту. Уже двенадцать лет основательница бренда, предпринимательница, вдохновляет своих покупателей национальными мотивами и превращает традиционные аксессуары в часть современной жизни.

Женщина начинала с этностиля — выпускала орамалы и сумки, а сегодня к этому перечню добавились шапаны. В ближайших планах — обувь. По её словам, сделать так, чтобы казахский шапан, орамал или сумка стали привычной деталью гардероба, — значит вывести национальную одежду на новый уровень культуры.

Продукция бренда пользуется особым спросом: её приобретают как оригинальный подарок, элемент праздничного наряда или памятный сувенир. В отличие от массового рынка, Елтанова принципиально не отдаёт изделия на базары. «Каждая вещь несёт в себе не только труд рук, но и идею, вкус, вдохновение», — говорит она. Даже продавцы в её магазине — люди, влюблённые в своё дело. Недаром каждый орамал воспринимается покупателем с уважением и трепетом, словно символ материнской заботы и тепла.

Выбор профессии для Жанны не был случайным. Её мама всю жизнь занималась кройкой и шитьём, а отец работал в текстильной промышленности. Атмосфера творчества и мастерства сопровождала её с детства. Хотя по образованию она экономист, в этой сфере так и не проработала ни дня — сердце вело в другое русло.

Своё дело Елтанова начала с небольшой мастерской. Позже решилась на расширение — получила участок в индустриальной зоне «Оңтүстік» и построила швейный цех. На запуск проекта ушло почти пять лет, но сегодня это полноценное производство.

В цехе работают три большие и пять малых швейных машин. Шесть мастериц ежедневно создают 15–20 сумок и столько же орамалов. Таким образом, каждый день рождается 30–40 изделий в национальном стиле. Главное отличие от обычного ателье в том, что здесь выпускают не единичные заказы, а серийные модели стандартных размеров.

Оборудование предпринимательница приобрела в Алматы, принципиально отказавшись от дешёвых импортных машин. «Когда техника выходит из строя, местные производители меняют детали за пару дней, и работа не стоит. С иностранными машинами ждать пришлось бы неделями. К тому же, деньги должны оставаться внутри страны», — объясняет она.

Ткани Жанна закупает как в Китае, так и на отечественных рынках, например на базаре «Алаш». Главное для неё — удобство и качество, поэтому она старается максимально использовать внутренний рынок.

Сегодня бренд получает и государственную поддержку: через фонд «Даму» — консультации и финансирование. Предприятию предоставлены льготы: 50% скидка на коммунальные услуги и освобождение от земельного налога на десять лет. В дальнейшем появится возможность полностью выкупить участок.

Производство растёт. Помимо орамалов и сумок, Жанна разрабатывает коллекцию национальной одежды, включая шапаны. В перспективе — выпуск обуви.

При этом у предпринимательницы особая цель. «Я не мечтаю в первую очередь о мировом рынке. Хочу, чтобы наши люди сами полюбили национальную одежду, чтобы казахский шапан, орамал или сумка воспринимались не как экзотика, а как стильная часть повседневности», — делится Елтанова.

И, пожалуй, именно в этом и секрет её успеха: когда дело делается не только ради прибыли, а от сердца, оно обречено на рост и признание.

А.Ермекқызы